Контент-аналіз
Контент-аналіз - метод досліджень текстів іншої інформації, систематична процедура, метою якої є об'єктивний аналіз змісту будь-якого тексту.
Винахідниками і лідерами контент-аналізу по праву вважають американців, однак насправді вперше контент-аналіз (див. Интент-аналіз) було застосовано в 1640 році в Швеції. Там, під час дискусії з офіційним лютерантством, теологи порівняли апокрифічну збірник релігійних гімнів "Пісні Сіону" з гімнами офіційної церкви і підрахували кількість основних релігійних ідей і їх висвітлення (позитивне, негативне або реальне).
На американському континенті формалізований аналіз тексту вперше застосував Дж. Спід, який 1893 опублікував статтю "дають тепер газети новини?" - Це був результат контент-аналізу недільних випусків нью-йоркських газет за 1881-1883 роки. Спід виміряв обсяг матеріалів по кожній темі в дюймах і порівняв результати. Виявилося, що газети стали приділяти більше уваги пліток і скандалів, але менше - літературі, політиці та релігії.
Історія контент-аналізу
Новітня історія контент-аналізу бере свій початок в роки Другої світової війни, коли розвідка союзників відстежувала число і тип популярних пісень, які пускали в ефір європейські радіостанції. Таким чином робилися висновки про переміщення і концентрацію війська на континенті. На тихоокеанському театрі воєнних дій відстежували радіозв'язку між Японією і її військовими базами на різних островах. Збільшення обсягу комунікації вказували на те, що японці планують операцію в даному районі Тихого океану.
Тоді ж, в 1940-х, контент-аналіз почали використовувати для визначення автентичності історичних документів. Дослідники вважали певні слова в цих документах певного автора, чия автентичність була доведена, і порівнювали їх кількість з сумнівними документами. Контент-аналіз також застосовувався для вивчення пропаганди.
Контент-аналіз у дослідженнях
Уже в кінці 1960-х контент-аналіз став методології, поширеною в магістерських роботах, які захищали в американських університетах, - до цих пір залишається улюбленою методології медіа-дослідників в США.
Популярність контент-аналізу заснований на тому, що цей метод дозволяє виміряти людську поведінку (якщо вважати, що вербальна поведінка її формі). На відміну від опитувань контент-аналіз вимірює не те, що люди говорять, що зробили або зроблять, а то що вони дійсно зробили.